Jesus é rosa

Eu já tinha descoberto que Jesus foi o primeiro surfista, como pode ser visto na foto aqui. Recentemente constatei que ele é cor de rosa. Estou falando do guaraná Jesus criado em São Luís, nos idos de 1920, pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que ironicamente era ateu e por conta de sua criação foi excomungado. Reza a lenda que o refrigerante surgiu acidentalmente quando Jesus tentou sintetizar um remédio com uma máquina de gaseificação. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Daí a virar um sucesso de vendas foi um pulo.

Mara, que adora uma novidade, se empanturrou com a folclórica bebida maranhense. Bem gelada até que é… muito ruim. E doce! Tem gosto de chiclete tutti frutti com um leve sabor de cravo e canela, dois de seus alegados 17 ingredientes. Na fórmula, secreta obviamente, ainda vai cafeína, teofilina, teobromina (seja lá o que isso for) e, claro, extrato de guaraná.

Lá no Maranhão, confirmei in loco, quando se fala Jesus, a turma primeiro lembra do refrigerante, para só então pensar em Cristo. A fama é tanta que em 2001 a The Coca-Cola Company, aquela que faz o refrigerante preto mais vendido no mundo, comprou os direitos sobre a marca. Pesquei na net que o fuzuê foi grande quando a companhia tentou lançar o Jesus Zero. Imagina, um grupo de paroquianos se reuniu e entrou com uma ação na Justiça contra o produto. Zero que nada, todo mundo sabe que Jesus é dez. O fabricante teve que usar a expressão light e continuando na linha de santos, parece que vai lançar também a Cola São Cosme e Damião e a Soda Nossa Senhora. Vai ver que o slogan será: “Nossa Senhora é soda”.

No fim do ultimo périplo pelo Norte/Nordeste, quando peguei o avião de volta pro Rio, fiquei impressionado com o aeroporto de São Luís – acredite, estava funcionando em tendas! – e com a quantidade de gente embarcando com litros e mais litros do famoso Jesus. Mas tem uma explicação, o guaraná rosado só é fabricado e distribuído no Estado do Maranhão. Tai uma oportunidade de negócio: comprar Jesus lá e fazer contrabando pro resto do País. Se bem que já tiveram esta ideia, neguinho tá vendendo o rosinha no Mercado Livre!

Deu na Revista Época que a campanha para renovar o visual da lata do refrigerante ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. Eu tenho certeza que Jesus, se vivo fosse, ficaria orgulhoso.

Opa, estou falando aqui do Norberto Gomes, falecido em 1963.